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“Wellness 2000”
Auszug aus: BBE-Branchenreport Wellness, Jahrgang 2000
Zielsetzung dieser BBE-Studie ist es, die Konsumgütermärkte zu analysieren, in denen der Wellness-Trend bereits umgesetzt wurde und in den letzten 5 Jahren wachsende Umsätze realisiert werden konnten.
Die Schlüsselbegriffe dabei sind: Ernährung/Gesundheit/Schönheit/Fitness. Die Bereitschaft, Geld auszugeben für Produkte, die die Gesundheit erhalten und fördern, ist besonders hoch. Steigende Lebenserwartung hat dazu beigetragen, das Streben nach Gesundheit zu beflügeln, einhergehend mit verstärkter Motivation zur Vorsorge. Der Mensch möchte das Alter bezwingen, aber nicht erst im Alter. Mit Wellness entstand ein Begriff, der eine Verbreitung erlangte, wie seinerzeit Fitness.
Top-Interesse der Wellness-Generation (W)
im Vergleich zur Gesamtbevölkerung (G)
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W
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G
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Reisen/Urlaub
Körperpflege
Haarpflege
Ernährungsfragen
Kurzreisen
Möbel
Kleidung
Milchprodukte
Kaffee
Gesundheitsfragen
Freizeitkleidung
Zahnpflege
Autos
Parfums
Autozubehör
Energiefragen
Alkoholfr. Getränke
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62 %
54 %
53 %
52 %
48 %
44 %
40 %
38 %
34 %
54 %
53 %
51 %
44 %
41 %
38 %
36 %
33 %
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36,0 %
94,6 %
31,7 %
28,8 %
26,4 %
20,3 %
27,4 %
21,8 %
22,0 %
37,2 %
24,8 %
30,3 %
24,8 %
22,7 %
20,1 %
16,0 %
20,1 %
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Nicht Muskeln, sondern ein leistungsstarker Körper sind das Ziel. Nur wer schlank, schön, eloquent und fit ist, ist auch erfolgreich. Der Selbstmedikationsmarkt boomt. Wellness-Kaufhäuser und Vitamin-Shops versuchen, den amerikanischen Trend in Deutschland zu etablieren. Der Körper wird zum Objekt; er ist das Kapital, das es zu gestalten, zu modellieren und effizient zu nutzen gilt. Das heisst aber auch, seine Funktionsweisen möglichst genau zu studieren, um die bestmögliche Rendite zu erwirtschaften. Die Informationsindustrie wird dem Konsumenten weiterhin eine Unmenge an Detailwissen vermitteln, kostengünstig natürlich, denn je besser der Verbraucher informiert ist, umso mehr ist er bereit, in seinen Körper zu investieren. Dabei empfinden viele Menschen allmählich ein größer werdendes Bedürfnis nach der harmonischen Einheit von Körper, Geist und Seele. Die Deutschen entdecken immer mehr ihre Sinne. Um über den körperlichen Genuss ein ganzheitliches Körperempfinden zu erfahren, sind Wellness- Aktivitäten ihr Ziel.
Der Bedarf an öffentlichen und privaten Möglichkeiten, den Zustand des Wohlbefindens herbeizuführen, wird auch in den nächsten Jahren ständig zunehmen. Der Begriff Wellness rückt in den breiten Akzeptanzbereich der Gesamtbevölkerung.
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